Narrar com dados: dando vida às estatísticas
*Por Gustavo Esteves
Frequentemente, quando se discute o storytelling com dados, o foco recai excessivamente na visualização, como se bastasse criar uma série de gráficos para contar uma história convincente. No entanto, é importante destacar que é uma combinação equilibrada de quatro pilares fundamentais: conhecimento da audiência, habilidades de storytelling, visualização eficaz e domínio da oratória.
A chave está em compreender que o sucesso dessa técnica vai muito além de simplesmente apresentar números de forma visualmente atraente. É necessário entender profundamente quem é o público-alvo, como contar uma história que ressoe com ele, como apresentar os dados de maneira clara e como comunicar essa história de forma envolvente.
Além disso, é crucial abordar a falta de compreensão sobre as distinções entre diferentes termos no contexto da análise de dados. Por exemplo, um relatório é um documento que se envia para que outros consumam informações, enquanto um dashboard oferece uma visão simplificada de dados para análise posterior. Por outro lado, uma apresentação combina suporte verbal e visual para reforçar a mensagem transmitida.
É fundamental esclarecer esses conceitos, pois cada um desempenha um papel específico na comunicação de dados e informações. Um relatório entrega dados para serem consumidos, um dashboard comunica informações de maneira simplificada para análise, e uma apresentação oferece suporte verbal e visual para transmitir uma mensagem de forma impactante.
Portanto, ao considerar o storytelling com dados, é importante não se limitar à visualização, mas sim compreender e integrar todos os aspectos essenciais: conhecimento da audiência, storytelling eficaz, visualização clara e habilidades de comunicação verbal. Essa abordagem holística é fundamental para criar narrativas poderosas que inspiram, informam e influenciam de maneira significativa.
*Gustavo Esteves é CEO da Métricas Boss, Consultoria em Digital Analytics e Google Analytics.
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