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O Poder do Vídeo em Estratégias de Comunicação e Marketing 

O Poder do Vídeo em Estratégias de Comunicação e Marketing 

Indústria do audiovisual nunca esteve tão em evidência quanto hoje e demanda valoriza as marcas que sabem contar boas histórias 

 

*Gabriel Nakanishi 

 

As plataformas de interação entre usuários nunca foram tão bombardeadas de vídeos como têm sido na atualidade, com o acesso cada vez menos descomplicados à internet no mundo todo. E para além dos likes e do engajamento das mídias sociais, esse tipo de conteúdo multimídia ajuda muitos criadores a contarem uma história e, mais do que isso, se conectarem com o seu público de maneira personalizada e eficaz.  

 

É isso que busca estudar a técnica do storytelling, um recurso que está longe de ser tido como novidade na indústria centenária do audiovisual. Nada é mais capaz de unir sociedades com as suas mensagens do que boas histórias sendo contadas e, quando o mercado de trabalho assimila essa informação, ele passa a ter em suas mãos um mar de possibilidades. 

 

O vídeo, em si, é um produto capaz de agregar três elementos cruciais para a comunicação: a imagem, o som e por muitas vezes o texto. Esse fator faz com que ele se torne algo sólido e efetivamente completo, fundamental para transmitir emoções e ideias, bem como persuadir o expectador de forma a impactar no seu comportamento. Diante disso, destaca-se no marketing o profissional que melhor souber aproveitar a flexibilidade e a alta adaptabilidade do filme na mais diversas plataformas. 

 

Os hábitos mudaram, mas o vídeo continuou forte 

O cidadão que reservava um momento para se sentar à frente da televisão no final do dia, ao retornar do trabalho, deu espaço aos usuários que já não sabem mais o que é viver desconectado da internet. As marcas logo entenderam essa movimentação e a abraçaram, criando assim uma demanda por constância em seus conteúdos a fim de converter o público em consumidor. 

 

Seja no mundo tradicional das TVs, seja no mundo digital da internet, uma verdade é imperativa e funciona para ambos os casos: o vídeo é a maior potência e deve ser tratada como tal. O assunto, amplamente debatido nos últimos tempos, foi material de estudo em meados de 2008, quando o pesquisador especialista em comportamento James McQuivey escrevia em artigo publicado na Forrester que um minuto de uma produção audiovisual equivalia a, aproximadamente, 1,8 milhão de palavras. 

 

Desde aquele texto, a forma do mundo absorver os conteúdos ficou mais dinâmica e os 60 segundos de tela diminuíram para 30, em média, nas emissoras e caiu para meros 5 segundos no meio online. Este é o tempo que os profissionais da indústria do marketing têm para convencer as pessoas a não pular o anúncio em plataformas de massa como o Youtube e o Instagram. Neste cenário, somente as empresas mais preparadas são capazes de lidar com a pressão que é vender um produto tão rapidamente e, principalmente, sem perder a identidade. 

 

Naturalmente, após a alta de demandas por materiais mais versáteis, houve uma fragmentação no que se investe agora em relação ao que era praticado antes. O setor hoje contrata várias peças pelo mesmo preço de apenas uma antiga ao passo que, quem produz, precisa se adaptar para conviver com a nova realidade — esta que, para além do debate sobre ser boa ou ruim, abre espaço para novas formas de se comunicar.   

 

O vídeo está em todos os lugares e ir na contramão da tendência consolidada no Brasil e do mundo é, também, abandonar o consumidor e comprometer o diálogo de uma empresa com o seu público. Ele conecta as pessoas e elas, inseridas nessas estratégias, criam um laço emocional com a marca que, ao adotar a dinamicidade como regra, poderá aproveitar dos benefícios mesmo em curto e médio prazo.   

 

*Gabriel Nakanishi é Co-founder da CRIAMov, produtora de conteúdos audiovisuais especializada em captar momentos e transformá-los em histórias únicas. 

 

Sobre a CRIAmov 

A CRIAmov é uma produtora de conteúdos audiovisuais especializada em captar momentos e transformá-los em histórias únicas. Criada em 2017, a empresa destaca com satisfação a sua rica trajetória conquistada ao lado de marcas parceiras de renome, como Guaraná Antártica, Gol, Lupo e Budweiser. Além disso, fez parte da comunicação nos materiais de divulgação dos shows de Paul McCartney e Madonna realizados no Brasil. Ela tem como um de seus pilares, também, o workshop pensado em ensinar técnicas de vídeo para interessados em ingressar no ramo com seu curso de filmaker.  

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